Riachuelo procura vincular a marca à sua origem nordestina
A Riachuelo inicia, neste mês, uma novidade lanço em sua estratégia de marca, que procura reconectar a empresa ao público a partir de sua origem nordestina e da valorização da tendência feita no Brasil. O projeto, desenvolvido nos últimos dois anos, será apresentado oficialmente na segunda-feira (13) e se estenderá até dezembro, com mudanças na informação, nas lojas e na experiência do dedo.
Executiva-chefe de marketing (CMO), Cathyelle Schroeder explica que a novidade tempo é resultado de um processo mais grande de reorganização iniciado posteriormente a sua chegada e a do executivo-chefe (CEO) André Farber à companhia, em 2023.
Segundo Schroeder, muro de 60% dos principais cargos de liderança foram assumidos por novos executivos nesse período. A superfície de marketing dobrou de tamanho, passando a descrever com aproximadamente 100 profissionais responsáveis por toda a geração e produção de campanhas e estratégias de informação.
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